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持续更新现有技术

  随着生活水平的不断提高,家用电器和我们的生活变得密不可分。在众多品类的家用电器中,洗衣机的作用毋庸置疑。媒体发布的数据显示,在过去的一年里,我国家用洗衣机的产量超过7000万台,这在很大程度上说明了我国庞大的洗衣机市场需求。

  与其它行业类似,传统洗衣机行业也呈现出明显的马太效应,市场份额向海尔、美的、西门子等头部企业集中。调研数据显示,2018年国内洗衣机网路零售TOP10企业拿下了82.2%的市场份额,海尔集团则以27.5%的市场占有率拔得头筹。

  尽管海尔、西门子、美的等头部洗衣机企业们在市场中的领先优势短时间内难以被超越,但是,传统洗衣机巨头们的日子并不好过:线下市场持续低迷、线上销售增速减慢,不仅导致零售量业绩平平,同时也将零售额进一步收窄。

  业内人士曾这样表示:作为普及率极高的家电品类,洗衣机已经由普及期逐步过渡到更新换代期,洗净、洗护、健康领域的技术升级将会洗衣机产品的主要迭代方向。换言之,只有抓住用户痛点与需求,持续更新现有技术,推出中高端新品,才能够在消费升级的浪潮之下变得游刃有余。

  在国内高端洗衣机细分领域,海尔集团旗下的卡萨帝无疑是其中的王者。近日,中怡康发布的数据显示,在万元以上高端洗衣机市场,卡萨帝洗衣机的市场份额再次提升,达到了79%,牢牢将美的、西门子等传统洗衣机巨头甩在身后。

  打败美的、西门子,拿下79%的高端洗衣机市场份额,卡萨帝成长为国内高端洗衣机之王并不会令人感到意外。海尔集团本来就是全球洗护领域的佼佼者,无论是在技术方面、亦或者是研究团队,海尔洗衣机业务丝毫不逊色、甚至领先于其它对手。作为海尔集团的高端品牌,卡萨帝洗衣机在成长的过程中自然会有“大树底下好乘凉”的先天优势。

  但是,打铁也需自身硬,只有拥有核心竞争力,才能够在竞争激烈的市场环境下占得先机。基于用户的需求与痛点,依托于科技创新,卡萨帝打造的高端创新生态体系正是其战胜对手的有效手段。卡萨帝所持有的6个研发中心、14个设计中心和300多位设计师资源及全球顶级合作伙伴商,让它在科技创新方面变得得心应手。

  业内人士曾这样表示:以用户需求为指导迭代原创科技、以开放性的全球生态体系加速创新是卡萨帝洗衣机实现份额第一的核心动力,也是领跑高端洗护行业根本所在。在不久的将来,卡萨帝能否持续领航高端洗衣机市场的发展,创造出更多的辉煌?你是怎么看的呢?

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